文旅复兴的“西安策”

湖北十堰来了，山西临汾来了，内蒙古鄂尔多斯也来了……

万万没想到，备受驴友热捧的西安大唐不夜城，竟推开城门，成了各地文旅“争芳斗艳”的竞舞场。

▲ 十堰文旅在大唐不夜城开展快闪活动

4月中旬以来，多地文旅主管部门来到曲江举行推介活动：一时间，武当太极、非遗竹溪山二黄、吉县唢呐、晋南威风锣鼓、乡宁民歌轮番上演。

很多网友被这一幕震惊得瞪大眼睛，纷纷“路转粉”，点赞西安的热情与格局。

窥斑见豹，似乎不难读出，西安文旅爆火的底层逻辑。

（一）

爆火的首要因素，当然是得有好产品。

近年来，西安文旅，可以说创造出一批顶流IP。

2018年，永兴坊的“咣当一摔”，让“岁岁（碎碎）平安”的摔碗酒名震全国。

▲ 永兴坊摔碗酒

仅一段摔碗酒视频，收到了8000多万观看，四面八方的游客蜂拥而来。最火爆的时候，每天有数万人排队摔碗。

但最顶流的IP，流量也有潮起潮落。

令人眼前一亮的是，西安文旅总有精彩的“后浪”，接踵而出。

摔碗酒的热度还未退去，那边“不倒翁小姐姐”一夜刷屏。

2019年，曾经是舞台剧《再回长安》舞蹈演员的冯佳晨，扮演“唐妞”不倒翁，几乎凭一己之力，将西安文旅持续顶上热搜。

仅仅是当年的数据，她的视频总播放量就超过20亿。

▲ 大唐不夜城“不倒翁小姐姐”

再后来，是悬浮兵马俑、石头人、对诗送肉夹馍的“李白”……

2022年，中国首个沉浸式唐风市井生活街区“长安十二时辰”惊艳亮相。不仅高度还原了电视剧《长安十二时辰》里的场景，更是全方位展示了唐代的文化、美食、习俗和风貌。

仅仅B1层，就有近60名NPC演职人员，在游客眼前实景演绎电视剧《长安十二时辰》剧情，令人血脉贲张。

▲ 长安十二时辰主题街区

“长安十二时辰”有多火？

刚开业时有个段子：三分之一的西安人在露营，三分之一西安人在“唐朝”，另外三分之一在排队去“唐朝”。

2023年，文旅迎来全面复兴。

就在这个当口，西安“悄咪咪”祭出一个大杀器：盛唐密盒。

▲ 大唐不夜城“盛唐密盒”

背景出自历史典故“房谋杜断”，两位小哥哥分别扮演唐代名臣房玄龄和杜如晦，随机抽取台下观众，上台答题。问题涵盖历史文化、山川地理，甚至小学数学。

其爆梗问答，如：“华佗发明了什么健身运动？”“眼保健操”，“敢问姑娘8减0乘以8等于几？”“16”，“姑娘的下限真让人捉摸不透啊”，笑得游客和网友“人仰马翻”。

截至目前，“盛唐密盒”抖音账号粉丝数已经超过182万，而其账号开设不过一个多月时间，被赞叹为今年以来的文旅“流量之王”。

（二）

爆火的第二点，在于西安历史文化使然，“天赋异禀”。

历史背书来说：世界四大古都，有“不朽之城”之称。西安十三朝古都，是我国历史上朝代数最多的古都。

景点来说：质量、密度都位列国内第一档。

▲ 大雁塔

历史名胜有：兵马俑、华清池、大雁塔、小雁塔、钟楼、明城墙等。

博物馆有：陕西历史博物馆、碑林博物馆、陕西自然博物馆、西安博物院、陕西考古博物馆等。

遗址公园有：曲江池遗址公园、大慈恩寺、大明宫国家遗址公园、寒窑遗址公园、兴庆宫公园、汉长安城未央宫、杜陵等。

自然景点有：翠华山国家地质公园、浐灞国家湿地公园、太平国家森林公园、朱雀国家森林公园、昆明池·七夕公园、西安秦岭野生动物园等。

此外，各区县还有白鹿原影视城、周至沙沙河·水街、重阳宫、泾渭分明湿地公园等等特色景点，星罗棋布。

美食来说，西安作为中国“碳水之都”，光面食就能有100种做法，什么蘸水面、凉皮、肉夹馍、biangbiang面、岐山臊子面、油泼面、搅团、麻食，琳琅满目。其经年累月，汇聚了北方的美食精粹，什么牛羊肉泡馍、胡辣汤、灌汤水饺、涮牛肚、粉汤羊血等也是一应俱全。

可以说，历史文化、特色美食、自然风光如此“全面发展”的文旅之城，全国并不多见。

而上述这些，还只是西安旅游的“面儿”。

▲西安美食“biangbiang面”

深度文化旅游的朋友，会震惊于西安文旅元素的“俯拾即是”。

比如西咸新区3530厂的白起墓、周陵的姜子牙墓、下马陵的董仲舒墓、曲江池南路的秦二世陵，长安区兴教寺的玄奘法师舍利，还有书院门的于右任故居、建国路的西安事变纪念馆等等，它们虽不及前述知名景点的高光，却各自蕴藏饱满的历史故事，随时给予远道而来的宾客一个个“意外惊喜”。

▲曲江秦二世陵遗址公园

便在这样厚重文化滋养下，西安古香古色的城市生活本身，也在催生新的IP。

比如，尽显古都烟火气的小南门早市，最近一夜爆火，成为外地游客“西安旅游攻略”的首推内容。一段长342米的咫尺之地，高峰人流量能达到四五千人，买个菜盒都能排队等半小时。

有这样得天独厚的文旅资源，西安要“躺平”，说不过去。

（三）

如果说历史文化赋予西安文旅以“才能”，创新文旅产品体现了西安文旅的“努力”，那么态度，就是西安这座城市“泰而不骄”的宽厚与温良。这赋予了西安文旅服务别具一格的大唐温情。

▲大唐不夜城

首先，服务很过硬，消费很实惠。许多景区免费对外，大唐不夜城诸多顶尖实景演出，竟然无需门票，让许多走南闯北的外来游客惊掉下巴，大呼超值。

其次，景区有温情，市民有素养。今年春节期间，西安旅游异常火爆，有西安市民喊话：“人太多了，都别来了，让外地朋友先来”。一时间，微信圈、朋友圈响应如潮，人群接力传递“把景点让给外地游客”。西安人这一温馨义举，甚至引发多地效仿，倡议本地市民错峰游览。

再有，行事讲原则，城市有担当。还是春节期间，20元一碗的面价因“太贵”被骂上热搜。有网友说，其他城市其他景区，也有餐饮“溢价”的现象，不必大惊小怪。但西安城市不摆烂，第一时间表明态度，明确整改。本地居民不护犊子不甩锅，这种“有则改之”的谦逊风度，引得点赞无数。

笔者以为，这种繁灯盛景背后的人文精神、文化自信，更是西安文旅生机盎然的根源所在，也是西安成就文旅顶流的真正“西引力”。

这正是西安的古都之魂。

▲西安城墙

尽管，千年前，那矗立于世界文明之巅的唐长安建筑已经烟消云散，但“春风得意马蹄疾，一日看尽长安花”“闲过信陵饮，脱剑膝前横”等等，所透出的开阔、自由、丰富、充满人文情怀的盛唐精神，却代代传递，持续给予今人强大的精神给养。

在今天，“摔碗酒”“不倒翁小姐姐”“长安十二时辰”“盛唐密盒”接连刷屏；天南海北的青年人，身着汉服，云集西安打卡。表面上创造了流量神话的西安旅游，实质是中国人寻求精神和文化故乡的寻根之旅。其根本缘由，在于西安驻留在全中国人心中的那一缕“中国魂”，周秦汉唐彪炳千年，始终光辉不息。

进一步说，中华民族伟大复兴，“一带一路”串联全球，最终中国闪耀世界，离不开强大的文化软实力——如“十四五”文化产业发展规划所述，2035年我国要建成社会主义文化强国。

▲ 长安十二时辰主题街区

值此之时，国潮的兴起、文化产业复兴，正是人们日益增长的精神文化需求与历史发展规律的共同映射。

在此，西安从近年来积极探索“文旅融合”出发，勠力打造“彰显中华文明的世界人文之都”，这种对传统文化的传承弘扬、守正创新，有助于为实现中华民族伟大复兴，这一不可逆转的历史进程贡献西安力量、西安经验。

由此，人们对西安逐步打开格局的文旅探索，报以更有力的击节和掌声，也是表达一种期待。譬如，跳出“零和博弈”的思维，诚邀各地文旅，来西安景点推介交流，这样尽显海纳百川气度的举措，或将是西安文旅进入“新篇章”的一个开端。

这样的西安，值得深爱；也期待这样的西安，如周秦汉唐时的勇士，在守正创新的道路上，继续策马扬鞭，果敢向前。